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03
2026
-
09
从“香港大药房”违规案看暖宫贴定制：严守宣传红线，规避中医药营销风险
近期国家中医药管理局发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》，通报曝光两起典型违规营销案例：部分网店将日用品 “透骨膏” 冒充药品宣传止痛功效；还有医务人员借科普名义违规推荐处方药。案例敲响警钟：日用品、热敷类产品，严禁假借中医药、理疗、治病等名义夸大宣传。这一条监管红线，同样适用于暖宫贴、一次性发热贴 OEM / 定制代工业务。
重要区分前置说明： 1、二类医疗器械热敷贴：执行标准 YY 0060‑2018，可在获批适应症范围内开展合规宣传； 2、民用日用品暖贴（暖宝宝）：执行标准 QB/T 4903‑2025，不属于药品、不属于医疗器械，不得宣传任何调理、治疗、中医药相关功效。
一、通报案例释放出哪些监管信号？
本次查处的 “香港大药房透骨膏案”，核心违规逻辑非常清晰：日用品产品，超范围宣称疾病缓解、调理功效。产品本身只是普通日用品，直播带货、短视频科普中，打上中医药、草本、祛湿止痛标签，暗示可以改善身体不适，最终大量商品链接、店铺被平台下架，商家受到整改处置。
放到热敷暖贴行业，这是一条高度相关的警示：很多品牌方、定制客户，在定制暖宫贴产品时，很容易踩进同类宣传陷阱。
常见高危违规宣传雷区（日用品暖贴禁止使用）
❌ 中医药类：宫寒调理、驱寒祛湿、活血通络、艾灸理疗、草本暖宫、中药热敷
❌ 疗效功效类：缓解痛经、调经、养护卵巢、改善妇科问题、止痛
❌ 医师背书类：医生科普推荐、老中医推荐、中医院同款配方
以上宣传话术，无论印在外包装、详情页，还是直播间短视频口播文案，对于民用日用品暖贴，都属于涉嫌虚假、违规宣传。一旦发布，就和本次通报中 “透骨膏宣称缓解疼痛” 属于同类违规行为，面临商品下架、店铺处罚、市场监管立案调查的风险。
二、暖宫贴定制业务，容易出现的 3 大合规误区
结合本次专项治理方向，在暖宫贴贴牌、定制、代加工全流程中，不少客户容易陷入认知误区：
误区 1：名字叫 “暖宫贴”= 可以宣传调理子宫、改善痛经
“暖宫贴” 三个字属于市场通用名称，不等于具备调理功效。
1、如果你的产品是QB/T 4903‑2025 民用日用品暖贴：名称不可以叫暖宫贴，仅能宣传物理热敷、取暖保暖；任何暗示调理身体、妇科改善的宣传，全部违规。
2、如果想要宣传热敷理疗相关作用，产品必须取得二类医疗器械资质，严格按照审批的适应症范围宣传，不能随意扩大功效。
误区 2：添加艾草、生姜图文元素，就可以宣传草本、中医药功效
很多定制客户喜欢在包装印刷艾草、生姜、红花图案。仅印刷图案本身并不等于违规，但是一旦文案搭配 “艾草暖宫、祛湿散寒” 等中医药功效描述，日用品产品立刻触碰广告法红线。日用品暖贴，不可借艾草、生姜等中医药相关概念开展功效类营销宣传。
误区 3：找医生、健康博主科普带货，口头讲解热敷缓解痛经
本次通报第二起案例，就是医务人员借健康科普名义违规带货处方药。这一监管要求延伸至热敷产品：医务人员账号，不得为普通日用品暖贴做功效背书、推荐宣传。即便科普痛经知识，也不能引导消费者购买日用品暖贴用于改善继发性痛经。
三、暖贴定制，合规宣传正确方向（日用品款）
日用品暖贴，所有宣传内容只能围绕物理发热、外部保暖热敷，给大家整理了安全、可放心使用的宣传方向。 ✅ 合规文案参考：
1、外部热敷保暖，温暖腰腹，给您舒适温热呵护
2、自发热暖贴，秋冬防寒保暖，持久恒温热敷
3、物理温热呵护，贴心温暖陪伴
四、给品牌 / 定制客户的落地建议
1、先分清产品赛道，再定宣传方案
定制下单前，先明确产品品类：民用日用品暖贴还是二类医疗器械热敷贴。两条赛道宣传边界完全独立，不要日用品产品套用理疗类宣传文案。
2、外包装设计提前做合规审核
包装文案、配图避开中医药功效、妇科调理、止痛治病类内容；艾草、生姜类装饰图案谨慎使用，图案不得和功效文案绑定。
3、短视频、直播营销提前预审脚本
直播口播、短视频文案、达人带货话术是本次专项整治的重灾区。所有投放内容，上线前排查是否存在功效夸大，杜绝口头违规宣传。
4、达人选择避开风险
日用品暖贴，不建议邀约医生、医务人员账号进行产品带货推荐，规避医务人员违规营销风险。
5、增强消费者科普引导
宣传时主动告知消费者：日用品暖贴仅可用于外部保暖热敷，不能替代药物、医疗器械治疗；痛经等身体不适请及时就医。
结语
本次涉中医药网络违规营销通报，是一次明确的行业预警。热敷暖贴定制行业想要长久经营，一定要守住品类宣传底线，日用品就回归保暖本质，医疗器械产品严格按照审批范围宣传。不蹭中医药流量、不夸大热敷功效，才能避开监管风险，实现品牌稳健长远发展。
青岛艾暖医疗科技有限公司是位于山东省青岛市莱西市姜山镇海氏海诺新工业园 7 号的一家正规二类医疗器械生产企业，隶属于海氏海诺集团，专注于外用热敷贴剂研发、生产与贴牌代加工服务。公司持有《医疗器械生产许可证》，拥有医用热敷贴、暖宫贴、灸疗贴、远红外热敷贴、医用热敷眼罩多个二类医疗器械注册证，配备十万级洁净车间与全自动发热贴生产线，可提供 OEM贴牌、ODM定制、OBM经销等多种合作模式。 如需深度洽谈合作或获取专属定制方案，欢迎随时联系青岛艾暖医疗冯经理：18866628211。
